L’université polytechnique de Californie a publié fin 2007 une étude sur les promesses de l’imprimé dans le monde numérique.

Vous pouvez télécharger l’étude complète en anglais, ici.

En voici une traduction du résumé :
Cette étude cible la diffusion d’informations par voie numérique ou papier. Elle vise à donner une vision du point de vue des imprimeurs et des consommateurs.

Les magazines cross media

Ces magazines resteraient attractifs quelque soient les générations pour diffuser de l’information et des messages commerciaux.. Les journaux d’information sont cependant de plus en plus concurrencés par le net : les consommateurs ont perdu de vue des notions comme « la crédibilité de l’information », et seraient très sensibles au fait de pouvoir enregistrer ce qui les intéressent. Cependant, à l’heure actuelle, les magasines et les journaux conservent toujours leurs propres avantages et faiblesses vis-à-vis du net. La majorité des consommateurs ne souhaite pas effectuer une transition complète du papier vers le numérique. Le papier véhicule encore un sentiment d’intimité, sentiment exprimé par de nombreux sondés. Néanmoins, les magasines qui réussissent le mieux sont les magasines spécialisés ou centrés sur des groupes de personnes par opposition aux magasines généralistes.

Un point important est que le nombre de titres continue d’augmenter car le magasine papier est un support demandé par tous les groupes de population. A titre indicatif, cette étude conclut que la vente de magasines en ligne sous format PDF a été jusqu’à présent un échec.

Pour l’instant, la majorité des éditeurs a surtout utilisé Internet comme une possibilité d’augmenter les ventes du magasine papier. Ils ont considéré qu’un consommateur qui peut consulter ou télécharger une partie d’un magasine pour le tester est plus susceptible de s’abonner à l’édition papier. Internet a été utilisé comme un moyen de diffusion de publicité pour le support papier par les éditeurs.

En ce qui concerne les journaux d’information, la situation est un peu différente. Les consommateurs ont pris l’habitude d’accéder rapidement facilement, gratuitement à l’information par un simple clic. Unanimement personne ne veut payer pour de l’information sur Internet, d’autant plus qu’il est toujours possible de se la procurer via d’autres sites. Cette évolution va sensiblement marquer le marché du journal avec la transition des générations. Le journal du matin devient la consultation de mails sur internet.
L’étude laisse présager que les journaux d’informations papier tireront de moins en moins d’exemplaires, à moins que les lecteurs et les annonceurs ne réagissent contre. L’étude pointe que la survie du journal d’informations payant ne peut passer qu’à travers une grande qualité journalistique, qu’il s’agit en plus de faire reconnaître.

En revanche, les magasines continueraient à être un bon vecteur pour les éditeurs, les imprimeurs et les publicitaires tant que les lecteurs garderont ce goût du papier.

Evolution de la publicité

Contrairement à ce que l’on voudrait nous faire croire la publicité en ligne n’a pas écrasé la publicité imprimée.
En effet, internet a rendu la publicité papier plus créative plus créative et informative pour retenir l’attention des lecteurs. La publicité papier devient plus qu’un simple contact à retenir, et utilise le support web pour « plus d’informations ».
L’inverse serait aussi vrai, avec des publicités en ligne qui adressent des supports publicitaires papier.
Les deux supports évoluent dans une certaine complémentarité au lieu d’être directement concurrents. A titre d’exemple, il est plus facile et moins cher d’utiliser le support Internet pour diffuser une information à jour. Mais les sites web invitent toujours les visiteurs à demander une documentation papier car le taux de réponse à l’imprimé publicitaire est bien plus grand que celui à une publicité en ligne.

Les tranches d’âges réagissent différemment. Les 17 /28 ans trouvent qu’Internet est un bon moyen de lancer un produit et un service, tout en gardant une affinité avec les magasines. En revanche quand ils cherchent un produit ou un services, toutes les tranches d’âge réalisent l’essentiel de leurs achats en magasin plutôt que sur Internet, et seraient plus sensibles à une information sous forme de mailings personnalisés, journaux, magasines.

L’impression à la demande

L’impression à la demande serait un support moins cher pour les publicitaires qui diffusent en peu de temps sur des cibles peu nombreuses. Ce schéma s’oppose à l’impression de larges gammes d’imprimés publicitaires non spécialisés.
Ce schéma se développerait aussi au fur et à mesure que les presses numériques se démocratisent et que de plus en plus d’imprimeurs offrent cette possibilité à leurs clients. Aujourd’hui l’impression numérique est considérée comme compétitive d’un point de vue qualitatif et économique par les clients. Le marché pour ce type d’impression serait grandissant.
Ce marché est également favorisé par le b2b. De plus en plus de sociétés et d’imprimeurs mettent au point une stratégie commerciale basée sur Internet. Or, ce type de stratégie est tout à fait adaptée à l’impression numérique.